隨著疫情的反復,全國各地逐漸復蘇的家居線下活動又突受冷遇。不僅有家居賣場因為疫情直接被封閉月余,受損嚴重,與此同時,杭州、南京也因為出現(xiàn)疫蹤跡紛紛進行嚴格封鎖和檢查,導致實體店鋪的商業(yè)活動紛紛遇冷,家居行業(yè)作為實體店鋪群的大頭,也遭遇了許多沖擊。
雖然有各種預防措施(通行碼、健康碼、紅外體溫檢測、大數(shù)據(jù)),讓疫情出現(xiàn)時能精準的封閉區(qū)域,但因為國外多種變異病毒的出現(xiàn),讓境外輸入成為未來我國疫情防控的重要防控對象,那么對于家居行業(yè)這種需要線下門店作為支撐的行業(yè),在面對這種原本的“黑天鵝”事件變成了“灰犀牛”家居行業(yè)在抗疫路上如何適應規(guī)則的變化就成了行業(yè)首要目標。
“數(shù)字化”正在挽救疫情中家居行業(yè)
面對這一個問題,家居品牌正在用數(shù)字化為我們解答,可以看到疫情過后,家居行業(yè)正在加快數(shù)字化進程。
之前由于家居行業(yè)中,絕大多數(shù)企業(yè)是“非數(shù)字原生企業(yè)”,即傳統(tǒng)企業(yè),它們的興起和發(fā)展并不是依托于數(shù)字化,再加上家居數(shù)字化較為困難繁瑣。
因此,這些傳統(tǒng)企業(yè)對數(shù)字化更多的將其視作一個噱頭,而不是企業(yè)本身的變革,同時作為傳統(tǒng)企業(yè),在路徑依賴上更強,所以在疫情前,數(shù)字化家居推動緩慢。所以想要真正數(shù)字化就需要外界的一個“推手”來推一把,疫情這個意外的“黑天鵝”事件正好成為了這個推手。
門店通過進行數(shù)字化升級直接構(gòu)建的云設計軟件讓用戶可以更輕易的在數(shù)萬種,乃至更多選擇中找到自己喜歡的類型,再者,通過大數(shù)據(jù)、智能倉儲、智能物流等等數(shù)字化手段,可以讓產(chǎn)品做到極低存儲容量減少壓貨風險,效率提升、服務能力提升和智能制造轉(zhuǎn)型,更能奠定門店在市場上的競爭力。
“數(shù)字化”的艱難落地
危機中孕育機會,莫不如是。家居行業(yè)在疫情前,作為“衣食住行”這人生必備的四大行業(yè)中唯一沒有完成數(shù)字化的行業(yè),在這次加速后,一口氣打破了原本的限制,迅速趕上了其他三大行業(yè),一同邁步走向了全新時代。
但禍福相依,雖然數(shù)字化效果非常出眾,但可惜,目前數(shù)字化技術(shù)依舊并不成熟,以數(shù)字門店為例,下單、拆單、生產(chǎn),整個產(chǎn)業(yè)鏈流轉(zhuǎn)期仍然較長,而且整個流程中仍存在較高出錯率,極易“所見非所得”,反而讓消費者體驗不佳,讓購買流程和維修流程變的更長。
另外,對于整個行業(yè),數(shù)字化工程仍然是一個陌生且困難的技術(shù),哪怕疫情“激活”了家居行業(yè)對數(shù)字化的新熱忱,讓數(shù)字化不至于成為一些家居品牌拿來當噱頭賣點的宣傳標語,但如何讓數(shù)字化落到實處還需慢慢探索。