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透過(guò)2023探究門窗行業(yè)規(guī)律
日期：2024-01-26
2023年已劃上了句號(hào)。年終歲尾，大家都在盤點(diǎn)總結(jié)，作為疫情結(jié)束后的第一年，門窗人對(duì)于2023年寄予了很多的期望。
2023年，家居行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。這一年，我們收獲了意想不到的欣喜，也盼到了望穿秋水的期待；除了如影隨形的挑戰(zhàn)，還有不期而遇的機(jī)會(huì)。
這一年，行業(yè)發(fā)生了很多大事件：國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)低迷、消費(fèi)者信心不足、國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》、各地消費(fèi)節(jié)、家博會(huì)、電商直播、短視頻、數(shù)字化轉(zhuǎn)型……在這背景下，整個(gè)行業(yè)都在以頑強(qiáng)的姿態(tài)奮力前行，雖然這些行業(yè)事件之間沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，但放在一個(gè)年度的背景下，還是能夠探究出一些規(guī)律。
2023年對(duì)于門窗人來(lái)說(shuō)品味了很多的酸甜苦辣，可謂五味雜陳，我總體感覺(jué)是行業(yè)的活動(dòng)數(shù)量多，不論是行業(yè)商協(xié)會(huì)主辦還是企業(yè)主辦、展會(huì)多、論壇多、跨界活動(dòng)多，短視頻、直播爆屏……家居建材商場(chǎng)的客流量少，大多數(shù)商場(chǎng)門前冷落車馬稀，門可羅雀，商場(chǎng)內(nèi)撤店品牌數(shù)量不等，工廠、商場(chǎng)、經(jīng)銷商都變成了熱鍋上的螞蟻。
一年下來(lái)，大家沒(méi)有看到三年疫情之后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，事與愿違，2023年讓大多數(shù)人感受到了比三年疫情更加寒冷的嚴(yán)冬。為何出現(xiàn)如此反差，個(gè)中原因應(yīng)該是多方面的，其中大家的期望值過(guò)高也是一個(gè)方面。
從政策層面看：2023年作為“提振消費(fèi)年”，這是在疫情之后國(guó)家的重大舉措，一方面提振經(jīng)濟(jì)恢復(fù)信心，另方面提振消費(fèi)總量，主推“四家一車”（家具、家裝、家電、家紡、汽車）等大宗消費(fèi)品，各地相繼推出多項(xiàng)促消費(fèi)活動(dòng)，但效果不是特別突出；從市場(chǎng)層面看：疫情后的消費(fèi)降級(jí)、購(gòu)買力不足，房地產(chǎn)低迷等因素帶來(lái)的總體需求下降是不爭(zhēng)的事實(shí)，看來(lái)“三駕馬車”完全開足馬力尚需時(shí)日。
任何事物的發(fā)展都遵循客觀規(guī)律，行業(yè)發(fā)展也不是由人的主觀意志來(lái)決定的，多年來(lái)行業(yè)內(nèi)曇花一現(xiàn)的事會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，跨越式發(fā)展、持久永恒只是大家寄予的美好希望，用客觀、理性、科學(xué)的態(tài)度審視當(dāng)前經(jīng)濟(jì)，預(yù)判未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。當(dāng)前行業(yè)發(fā)展已趨于理性，高增長(zhǎng)已不復(fù)存在，靠房地產(chǎn)拉動(dòng)、人口紅利、投機(jī)獲利已成過(guò)去，現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展依靠的是綜合實(shí)力的比拼，因此強(qiáng)者越強(qiáng)、弱者越弱的“馬太效應(yīng)”越來(lái)越顯現(xiàn)，中小企業(yè)已將目光錨定“專精特新”“瞪羚企業(yè)”甚至單項(xiàng)冠軍，行業(yè)頭部企業(yè)依靠“五新”（新材料、新技術(shù)、新工藝、新裝備、新模式）及精益化管理、數(shù)字化轉(zhuǎn)型贏得市場(chǎng)主動(dòng)，小微企業(yè)依靠跟隨、模仿頭部企業(yè)時(shí)代也已不現(xiàn)實(shí)。
未來(lái)幾年，門窗企業(yè)的多渠道銷售將越來(lái)越明顯，國(guó)務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》中明確提出四條促進(jìn)消費(fèi)的舉措：老舊小區(qū)改造、適老化家具、便民生活圈建設(shè)、廢舊家具產(chǎn)品的回收，這幾項(xiàng)將會(huì)成為未來(lái)幾年家居行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
“花無(wú)百日紅 人無(wú)千日好”，中國(guó)經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)的20年，其中房地產(chǎn)拉動(dòng)占據(jù)主導(dǎo)。任何事物都不可能違背其發(fā)展規(guī)律，當(dāng)前房地產(chǎn)市場(chǎng)需求減弱，走向頹勢(shì)也在預(yù)料之中，房地產(chǎn)業(yè)影響到相關(guān)50多個(gè)子行業(yè)，家居建材行業(yè)最為直接。2024年國(guó)家宏觀政策將繼續(xù)發(fā)力促消費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需，相信后疫情時(shí)期的恢復(fù)會(huì)慢慢好轉(zhuǎn)，經(jīng)濟(jì)也會(huì)逐步回升，期待2024花開在眼前。
